Botschaften im Medien-Dschungel sind wie verborgene Schätze: Erst wenn man sie sieht können sie strahlen.

Die Anziehungskraft typgerechter Kommunikation
Typgerechte Kommunikation baut auf der natürlichen Anziehungskraft innerhalb der unterschiedlichen Wohlfühlzonen von Menschen auf.

Demnach fühlen sich etwa personenbezogene Erlebnistypen von stimmungsvollen Erzählungen angesprochen, während

> sachbezogene Faktentypen
> auf knappe Aufzählungen
> reflektieren.

„Es hängt alles davon ab, wie wir die Dinge sehen und nicht wie sie sind.“
C. G. Jung | Begründer der analytischen Psychologie

„Es hängt alles davon ab, zu wissen wie die unterschiedlichen Menschen die Dinge unterschiedlich sehen, um so mit ihnen kommunizieren zu können, dass sie das Richtige verstehen.“
Günther Matern über typgerechte Kommunikation

Damit wird die Herangehensweise an Zielgruppen und Positionierungen völlig neu definiert. Wir suchen nämlich ein Gesamtbild, das sich durch das Streben nach typischen Werten zeigt, wie „Zusammenhalt fühlen“, „Beständigkeit absichern“, „Leichtigkeit erleben“ oder „Offenheit für neue Wege“.
Wofür steht die Marke Apple? Wofür steht das eigene Unternehmen?


Wer genau Bescheid weiß über die Wesenszüge eines Unternehmens oder der Zielgruppe, kann am treffendsten die Kommunikation danach ausrichten und die Anziehungskraft fördern. Durch Wording, Bildsprache, Strategie, Style und Botschaft.


Der Markencode von Thomas Börgel liefert die Verortungen für solche Werteräume. Sie bilden die Basis für die Positionierung, die Kernbotschaften und die Kommunikation.

„Der Markencode ist das Strategie- und Simulationssystem innerhalb des Brandpreneurship, also innerhalb der Markenführung. Auf Basis von Werteräumen analysiert, profiliert und positioniert es Marken, Zielgruppen, Unternehmen, Produkte oder auch Teams, und stellt die Wechselwirkungen dar.“

Thomas Börgel, Markenexperte und Begründer des Markencode.

Bild: Markencode-Matrix mit einem ersten Überblick über mehr als 200 Begriffen für 16 typische Gruppen. Menschen sind einzigartige Individuen. Und doch entdecken wir bestimmte Verhaltensmuster, Entscheidungsneigungen oder Komfortzonen, nach denen es Sinn macht, diese in Gruppen zusammenzufassen.
Man kann sie auch auf Unternehmen und Marken übertragen.

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Wie funktioniert Markencode? Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Was ist qualitative Aufmerksamkeit? Ein praktischer Leitfaden auf 20 Seiten für mehr qualitative Aufmerksamkeit bei der passenden Zielgruppe.

Mehr über Markencode

„Wir nehmen uns gerne Zeit, um typgerechtes Denken oder alles, was Sie über die bessere Ausstrahlung von Produkten und Ideen wissen wollen persönlich vorzustellen. Bei uns im Schloss Kogl, per ZOOM oder telefonisch.
Interessiert? E-Mail oder Anruf genügt.“
k.jegorowmatern@creativbuero.at

Katja Jegorow-Matern